Page content

7 handige tips als je gaat adverteren op Facebook

7 handige tips als je gaat adverteren op Facebook

Hoewel aan de slag gaan met Facebook advertising best wel simpel is, zijn er bepaalde zaken waar je best wat extra aandacht aan besteedt. Zo kan je advertentie er perfect uitzien, terwijl je achteraf niet bereikt hebt wat je wilde bereiken. Of je nu net aan de slag gaat of al enkele rondes adverteren achter de rug hebt, hier hebben we enkele tips en tricks die jouw advertenties nog succesvoller maken.

1. Formuleer een doelstelling

In het wilde weg adverteren, daar heeft niemand iets aan. Denk duidelijk na over wat je wilt bereiken met je advertentie.

  • minstens 50 nieuwe inschrijvingen op de nieuwsbrief
  • minstens 1000 mensen moeten onze nieuwe naam gezien hebben
  • minstens 200 mensen moeten onze nieuwe website bezocht hebben

Dat is handig om verschillende redenen: zo zegt het je welk advertentieformaat je het best gebruikt, en geeft het je een duidelijke leidraad voor als je de weg even kwijt bent.

Maar ook wanneer je advertentie afgelopen is, is het handig om te toetsen of je opzet nu geslaagd is of niet. Heb je je doelstelling behaald? Indien niet, hoe komt dat? Wat kan volgende keer beter? Formuleer je werkpunten voor een volgende advertentie, en ook daar ben je weer goed vertrokken.

 

2. Ken je doelgroep

Op wie ga je je richten? Wie heeft boodschap aan jouw boodschap? Als je je doelgroep kent, dan kan je je advertentie daar op afstemmen. En hoe beter je advertentie afgesteld is op de doelgroep, hoe hoger de slaagkans. En zo brengt jouw investering meer op. Baseer je op tip 1: wat wil je bereiken, en bij wie wil je dat bereiken? Dat kan zo specifiek zijn als je maar wilt:

  • Wil je je enkel op vrouwen richten?
  • Jongeren tussen de 15 en 24?
  • Mensen die geïnteresseerd zijn in pottenbakken?
  • Of vrij specifiek, mannen tussen de 35 en de 55 uit jouw gemeente die graag koken?

 

Formuleer je doelgroep duidelijk.

 

3. Wees relevant

Nu je je doelgroep kent, is het de bedoeling dat je je erin inleeft. Wat doet die? Wat verwacht die? Wat vindt die leuk? Het is niet omdat jij meer paginalikes wilt, dat de persoon die je wilt bereiken überhaupt geïnteresseerd is om meer pagina’s te liken. Plaats je in de positie van de persoon die je wilt bereiken. Wat kan je aanbieden dat die persoon heel interessant vindt? What’s in it for him? Wat heeft die aan jouw advertentie? Zorg dat dat duidelijk naar voor komt.

 

Het typische probleem bij klassieke reclame is dat er één homogene boodschap naar een heterogene massa gestuurd wordt. Maar een massa bestaat nu eenmaal uit individuen, en veel individuen zijn helemaal niet geïnteresseerd in je massaboodschap. Omdat die niet afgestemd is op hen, is die bijgevolg ook niet relevant.

 

Maar soms kan het wel dat je doelgroep heel erg breed is. Stel dat je een mededeling hebt die van toepassing is op letterlijk élke inwoner in je gemeente. Wat doe je dan?

  • Gebruik je veel emoji om de jongeren aan te spreken, dan schrik je de 40+’ers misschien af.
  • Hou je het te klassiek, dan negeren de jongeren je misschien gewoon.

Overweeg daarom om je doelgroep te segmenteren: opdelen in meerdere categorieën, zodat je in plaats van één grote massaboodschap maakt, je advertentie opsplitst in twee (of meer) verschillende groepen. Zo kan je jouw advertentie 100% afstemmen op de noden van je subdoelgroepen.

 

4. Let op je parameters

 

Als je doelgroep duidelijk afgebakend en gesegmenteerd is, stel dan je doelgroepparameters zo nauwkeurig mogelijk in. Maar let op: ben je te nauwkeurig, dan bereik je een te kleine doelgroep en wordt je advertentie iets duurder. Gelukkig helpt Facebook je door aan te geven hoeveel mensen er ongeveer in de doelgroep die jij hebt opgesteld zitten. Daarna toont Facebook hoeveel  jij daarvan kan bereiken met jouw ingesteld budget.

 

5. Doe A/B testing

Met Facebook advertising kan je aan A/B-testing doen. Dat betekent dat je gelijktijdig 2 dezelfde advertenties (die er ietwat verschillend uitzien) de wereld instuurt en kijkt welke het best scoort. De advertentie die het beste scoort, die zet je dan verder. De minder goede versie laat vallen. Zo maak je je campagne heel efficiënt: je geeft geen cent meer uit aan dingen die niet werken.

 

6. Experimenteer met formaten

Een klassieke advertentie bestaat uit een stukje tekst met een foto of een link bij. Maar Facebook geeft je de mogelijkheid om tussen verschillende formaten te kiezen. Zo kan je een carrousel maken, waarbij je je bezoeker kan laten scrollen tussen meerdere foto’s.

Als je wat creatiever aan de slag wil gaan, kan je ook proberen je eigen video te maken (of laten maken). Onlangs kwam Facebook met een nieuw advertentieformaat op de proppen: Facebook Canvas. Dat is een combinatie van video, afbeeldingen, carrousels en nog veel meer. Het ziet er knap uit en is erg opvallend, maar we geven toe dat het wel enig inzicht vereist om mee aan de slag te gaan.

 

7. Zorg dat het er goed uitziet

Een advertentie bestaat uit verschillende onderdelen. Een goede titel, een overtuigende tekst en visuals die je aanspreken. Let er op dat je één consistente boodschap uitstuurt. Laat je advertentie ook eens nakijken door meerdere personen, zowel collega’s als mensen buiten je organisatie. Wie weet merken zij wel details op die jij over het hoofd had gezien.

Laat het ons weten als je nog vragen of opmerkingen hebt. Veel succes!

 

Wat kan je als lokaal bestuur doen met Facebook advertising?

Wat kan je als lokaal bestuur doen met Facebook advertising?

Als je onze vorige blogs gelezen hebt, dan weet je waarschijnlijk al dat Facebook op vlak van advertising verschillende mogelijkheden biedt. Of je het liever informatief of eerder wervend aanpakt, er is voor ieder wat wils. Maar als medewerker van een lokaal bestuur heb je misschien het gevoel dat het toch niet echt nodig is. Of heb je misschien geen idee wat je ermee kan doen? Voor jou verzamelden we 6 zaken waar je als lokaal bestuur ongetwijfeld mee in contact komt, en waar je Facebook advertising voor kan inschakelen.

 

1. Laat weten dat je actief bent op Facebook.

Niets is zo jammer dan dat je veel moeite in je sociale kanalen steekt en dat mensen het niet eens weten. Veel inwoners van een gemeente beseffen allicht niet dat hun gemeente relevante informatie op Facebook plaats. Of sympathisanten van een lokale politicus of partij beseffen misschien ook niet dat ze veel te weten kunnen komen door te volgen? Het kan geen kwaad om te laten weten dat je aanwezig bent op het grootste sociale netwerk. En dat kan perfect door te adverteren. Hoe pak je dat aan? Kijk bij je Facebook Statistieken wie je grootste doelgroep is. Komt dat ongeveer overeen met de doelgroep die je voor ogen hebt? Richt je advertenties da, naar mensen met dezelfde eigenschappen als de mensen die je pagina nu al leuk vinden.

2. Citymarketing

Bij citymarketing denk je al snel aan de klassieke communicatiemiddelen: als je een groot budget heb ga je misschien voor een reportage op de lokale tv-zender, als je minder geld heb kies je misschien voor een brochure of een advertentie in een tijdschrift. Maar voor beide gevallen is Facebook advertising eigenlijk perfect geschikt! Je kan creatieve advertenties maken om de gekende troeven van je stad in de verf te zetten, of juist de onbekende plekjes van je gezellige gemeente in de spotlights plaatsen.

Hoe je dat doet, bepaal je volledig zelf. Hou je een blog bij waar je zo nu en dan leuke uitstapjes plaatst? Dan maak je best een ad waar je verwijst naar je blog. Of je promoot een blogbericht dat je eens gedeeld hebt.. Maar je kan ook een fotocarrousel tonen met de meest charmante locaties die je stad te bieden heeft, of een video waarin je mensen interviewt die zeggen wat juist zo leuk is aan jouw stad of gemeente.

 

3. Je evenement promoten.

Of het nu een opendeurdag in het gemeentehuis is, een workshop van de jeugdbeweging of een debatavond voor de mensen die geïnteresseerd zijn in politiek, je kan voor praktisch elk evenement adverteren op Facebook.

Op welke manier kan je dat doen?

  • je kan een Facebookeventpagina aanmaken en promoten
  • je kan een infobericht vanop je website delen en promoten
  • je kan een leuke reactie van iemand die vorige keer op je evenement was in een leuke visual gieten.
  • je kan een video maken met sfeerbeelden van vorige jaren

Get creative en vergeet niet te targeten op de mensen die je graag ziet verschijnen op je event.

 

4. Wijzigingen in je beleid bekendmaken

De dag van de afvalophaling verandert, je jaarkalender is bekend, het gemeentehuis heeft nieuwe openingsuren, … Dingen veranderen soms, en dat is normaal. Dat wordt niet altijd geapprecieerd, en dat is ook normaal. Als je mensen op de hoogte brengt van een verandering, dan wordt dat in het algemeen beter ontvangen dan wanneer ze op een onaangename manier verrast worden. Adverteren kan op die manier dus je goodwill en betrokkenheid tonen.

Let op: Natuurlijk zijn dit aankondigen die je niet direct ‘iets opbrengen’. Je advertentie draagt positief bij aan je dienstverlening, maar je krijgt dat budget er niet rechtstreeks terug uit. Houd dus in het achterhoofd dat je niet voor elke verandering moet adverteren. Maak voor jezelf de volgende berekening: zou je voor deze mededeling normaal drukwerk laten maken? Probeer dan eens (een deel van) je drukwerk te vervangen door een advertentie.

 

5. Je inwoners meer betrekken

Meer dan ooit kan je je dorpsgenoten op een simpele manier betrekken in je plannen. Sociale media is daarvoor hét middel bij uitstek.

Enkele concrete voorbeelden:

  • je kan bij een groot publiek bekend maken dat je de gemeenteraad live uitzendt
  • je kan laten weten dat jullie op zoek zijn naar inwoners die aan een focusgroep willen deelnemen
  • je kan mensen vragen mee te doen aan je tevredenheidsonderzoek

Het voordeel is hier opnieuw dat je specifiek kan targeten; zoek je jongeren om een app of nieuwe website te testen? Dan kan je targeten op 15 tot 26 jarigen. Het nadeel is ook hier dat het niet gratis is, terwijl een normale post dat wel is. Maak ook hier de afweging die je bij puntje 4 zou maken: zou je het normaal communiceren op een andere manier die niet gratis is?

 

6. Op zoek gaan naar nieuwe werknemers

Als je denkt aan een job zoeken of aanbieden via sociale media, dan denk je waarschijnlijk aan LinkedIn. En terecht, want daar zitten talloze bedrijven en organisaties die op zoek zijn naar goede nieuwe werkkrachten. Maar nog niet alle potentiële werknemers zitten op LinkedIn. Facebook is in België (en daarbuiten) nog altijd veel populairder dan LinkedIn.

Op Facebook kan je snel en makkelijk een advertentie maken voor één of meerdere vacatures die je graag ingevuld ziet. Je kan specifiek selecteren naar het type mensen die je zoekt, bijvoorbeeld

  • mensen die aan een bepaalde richting gestudeerd hebben
  • mensen die afkomstig zijn uit een specifieke regio
  • mensen iets afweten van of geïnteresseerd zijn in bepaalde onderwerpen.

Handig!

Vragen, opmerkingen of suggesties? Laat het ons weten. Als jullie aan de slag zijn gegaan met één van bovenstaande tips, dan zien we het natuurlijk ook graag. Veel succes!

Waarvoor kan je Facebook advertising gebruiken?

Waarvoor kan je Facebook advertising gebruiken?

Of je nu zelfstandige, politicus of conversation manager bent, of je nu de pagina van je sportclub runt of verantwoordelijk bent voor de pagina van je organisatie, iedereen kan genieten van de handige functionaliteiten van Facebook advertising. Vaak wordt gedacht dat Facebook advertising enkel handig is meer likes op je pagina te krijgen, maar het gaat natuurlijk veel verder dan dat. Hieronder lijsten we de mogelijkheden op die wij het meest relevant vinden.

Je pagina promoten

Als het belangrijk is dat mensen weten dat je bestaat, dan is het wel aangeraden om je pagina te promoten. Dat kan van pas komen wanneer je bijvoorbeeld net een Facebookpagina hebt aangemaakt en je doelgroep daarvan op de hoogte wilt brengen. Ook wanneer je een nieuwe zaak start of een belangrijke aankondiging hebt, dan kies je best voor deze aanpak. De ‘Like page’ of ‘Vind pagina leuk’-knop is dan prominent aanwezig.

Je post boosten

Heb je een belangrijke aankondiging? Wil je dat al je volgers je bericht gezien hebben? Kies er dan voor om een post te boosten. Je kiest een van je eigen berichten, liefst zo relevant mogelijk natuurlijk, en promoot het. Dat zorgt ervoor dat Facebook die post aan meer mensen laat zien. Als je een bericht kiest dat op zichzelf al goed scoorde, dan is het een goed idee om dat bericht te promoten. Als een kleine groep volgers je bericht leuk vond, is de kans groot dat een grotere groep het ook zal kunnen smaken.

 

 

Mensen in de buurt bereiken

Heel handig voor lokale ondernemers of politiekers; deze functionaliteit zet in op het bereiken van mensen uit een specifieke regio. Jouw zaak wordt dan voorgesteld in de Facebookfeed van alle mensen die in je buurt wonen.

 

Mensen naar je website sturen

Sociale media zijn een handig middel om mensen naar je website door te sturen. Je ‘lokt’ ze naar je pagina door middel van leuke hapklare stukken content, maar uitgebreide stukken tekst en omslachtige documenten hebben natuurlijk geen plaats op Facebook. Maar ook daar heeft Facebook advertising aan gedacht; er bestaan verschillende formaten advertenties waarmee je mensen naar je website kan sturen. Je kan kiezen tussen één grote foto met wat tekst, of een carrousel of een slide show, maar als je doelgroep er op klikt, worden ze direct naar je website verwezen. Vaak komt er nog een ‘Leer meer’ knop aan te pas. Extra handig: jij kan nog eens bijhouden hoeveel mensen doorgeklikt hebben!

 

Je evenement in de kijker zetten

Je kan ook een evenement aanmaken en promoten. Als dat je doelstelling op zich is, dan hoef je ze helemaal niet ‘om te leiden’ naar je algemene Facebookpagina, om te hopen dat ze daar ergens je evenement te zien krijgen tussen de stroom van content.

 

Meer video views krijgen

Net zoals je tekst, een foto, een fotocarrousel en een link kan sponsoren, kan dat uiteraard ook met een video. Dan verschijnt je video in de feeds van de mensen die je target in je doelgroepsegmentatie.

 

Leads verzamelen

Soms is het belangrijk dat je e-mailadressen verzamelt voor een nieuwsbrief of iets dergelijk. Ook daar bestaan op maat gemaakte advertenties voor; je kan kiezen voor een handige ‘Schrijf je in’ call-to-action, waardoor je doelgroep direct weet wat er van hen verwacht wordt.

 

Mensen naar je zaak brengen

Ook aan de kleine handelaar heeft Facebook gedacht. Met Facebook advertising kan je de locatie van je zaak promoten bij mensen die in de buurt wonen.

 

3 grote doelstellingen

Het is belangrijk dat je de optie kiest die het best past bij wat je wilt bereiken. Zodat je wat makkelijker aan de slag kan gaan, heeft Facebook die mogelijkheden opgedeeld in 3 grote doelstellingen. Facebook noemt het ‘marketingdoelstellingen’, maar je hoeft je er niet onmiddellijk iets commercieel bij voor te stellen.

Je kan kiezen tussen:

  • Bekendheid of awareness: Als het belangrijk is dat mensen weten dat je bestaat, dan kies je best voor deze doelstelling.
  • Overweging of consideration: Consideratie is een andere manier om te zeggen dat de doelgroep even blijft stilstaan bij je advertentie.
  • Conversie of conversion is wat je probeert te bereiken als je verwacht dat je doelgroep iets doet: gegevens achterlaten op je site, een afspraak maken, iets aankopen…

Met deze blog hebben we je enkele mogelijkheden voorgesteld om te adverteren op Facebook. We wensen je heel veel succes!

Wil je professionele hulp met het leren adverteren op Facebook?
Volg dan onze online training “succesvol adverteren op Facebook”.

De 8 grote voordelen van Facebook advertising

De 8 grote voordelen van Facebook advertising

Bepalen over welke mediakanalen je je budget verdeelt, is geen sinecure. Zeker niet als er nog eens nieuwe advertentiekanalen bijkomen. Hoe weet je nu of het wel de moeite en het geld waard is? Je krijgt misschien al spontaan hoofdpijn bij het idee van over te schakelen naar een nieuwe vorm van adverteren. Dafalgans bij de hand, heb je al eens gedacht aan Facebook advertising?

Als het antwoord ja is: proficiat! Welgekomen in de wondere wereld van adverteren op sociale media, waar de budgetten gemiddeld veel lager en de ROI veel hoger ligt dan bij traditioneel adverteren. Is Facebook advertising nog helemaal nieuw voor jou? Heb je een duwtje in de rug nodig? Laat ons je snel introduceren bij de talloze voordelen van Facebook advertising. Je zal snel merken dat het écht wel het overwegen waard is. Want wie niet waagt, niet wint.

 

1. Het is goedkoop

Twijfel je nog omdat je bang bent van grote budgetten? Geen zorgen. Bij Facebook advertising valt dat allemaal nog goed mee. Niet alleen is adverteren op andere media (zoals print, radio en tv) in verhouding veel duurder, je kan ook effectief heel goedkoop beginnen. Je kan er zelfs voor kiezen om maar één euro per dag uit te geven.

Dat biedt je de mogelijkheid om te experimenteren. Stel dat je advertentie niet 100% het gewenste effect heeft, dan ben je in feite niet zo veel budget kwijt. Bij een postercampagne, een advertentie in de krant of een flyer ben je al heel wat meer kwijt. In onderstaande grafiek zie je ter vergelijking de gemiddelde kostprijs per medium om 1000 mensen te bereiken:

2. Je kan segmenteren en targeten

Facebook weet veel over je. Dat komt doordat je veel informatie over jezelf vrijgeeft. Zo weet Facebook…

  • je geslacht en leeftijd vanaf het moment dat je een account aanmaakt
  • welke activiteiten je graag doet
  • welke plaatsen je vaak bezoekt
  • welke artikels je graag leest
  • wat je gestudeerd hebt

Daar kan jij bij het adverteren slim op inspelen. Facebook stelt je op die manier namelijk in staat om zeer specifiek te targeten. Dat is erg handig, want zo kan jij ervoor zorgen dat je boodschap enkel gestuurd wordt naar die mensen waarvan jij denkt dat ze geïnteresseerd zijn. Zo krijg je een super efficiënte campagne: je geeft namelijk enkel geld uit aan relevante ontvangers, en je ‘verspilt’ geen euro aan mensen waarvan je weet dat ze nooit op je boodschap zullen ingaan.

3. Je kan je resultaten makkelijk meten

Als je al een tijdje een pagina runt, dan heb je waarschijnlijk al gemerkt dat Facebook Insights je een goed beeld geeft over hoeveel mensen iets te zien krijgen, iets leuk vinden, doorklikken naar je website, … Ook bij het adverteren krijg je die duidelijke inzichten! Het is dan belangrijk dat je daar op inspeelt. Zie je bijvoorbeeld dat je advertentie een heel groot bereik had, maar dat bijna niemand doorklikte naar je website? Dan kan het bijvoorbeeld zijn dat je visual wel opvalt, maar dat er geen duidelijke call-to-action aanwezig is. Als je niet expliciet tegen de mensen zegt dat ze naar je website moeten gaan, dan is de kans klein dat ze dat effectief doen. En als dat nu net het doel van je campagne was, dan is het natuurlijk belangrijk dat je je advertentie wijzigt!

 

4. Iedereen kan het

Misschien nog de leukste van alle voordelen van Facebook advertising: het is op zich vrij makkelijk. Je hoeft heus geen reclame gestudeerd te hebben om een goede advertentie te maken. Zorg voor een goede foto, een duidelijke tekst, weet wat het doel is van de advertentie en spoor je doelgroep aan met een goede call-to-action. Als je alles stap voor stap invult en ervoor zorgt dat de verschillende onderdelen een beetje bij elkaar passen, dan ben je al goed bezig. Facebook begeleidt je in heel het proces. Als er iets toch niet lukt, zijn er uitgebreide gidsen en tutorials die je uitleg geven over wat je fout doet.

5. Het is efficiënt

Doordat je zo goed kan targeten, verlies je weinig tot geen budget aan mensen die niet geïnteresseerd zijn. Doordat het makkelijk op te zetten is, verlies je niet veel tijd aan ontwerpen, laten drukken, levering, … Je kan het in principe op vijf minuten opzetten! Doordat het zo simpel is, kan iedereen het praktisch doen, waardoor je geen nieuwe werkkrachten moet inhuren, …
Zoals je ziet is het een tool die in élke organisatie van pas kan komen.

 

6. Je engageert er makkelijk mee

Je kan als Facebookgebruiker, net zoals bij een gewone post, reageren op een bepaalde advertentie. Dat is weer een van de voordelen van Facebook advertising. Je kan het delen, een comment achterlaten of een like geven. Als iemand een vraag heeft, dan kan die persoon die heel makkelijk achterlaten onderaan je post. Dat geeft jou de kans om daar direct op te antwoorden. Als mensen enthousiast reageren, dan weet je direct wat goed scoort en wat niet.

 

7. Je hoeft niet bang te zijn voor fouten

Je kan je advertentie nog aanpassen wanneer je maar wilt. Zie je plots dat je een foutje gemaakt hebt en je advertentie al online staat? Geen stress! Op Facebook kan je elk moment je advertentie aanpassen. Zo kan je de tekst aanpassen, de visuals die je gebruikt vervangen, de links veranderen, … Nooit meer zweetuitbarstingen en stressaanvallen!

 

8. Je kan makkelijk testen of het werkt.

Tip: je kan zelfs A/B-testings doen! Hoe gaat dat juist in zijn werk?

  • Maak twee verschillende versies van dezelfde advertentie
  • Lanceer ze op hetzelfde moment (verdeel je budget gelijk over de 2 ads, bijvoorbeeld)
  • Houd de resultaten nauwlettend in het oog
  • Kijk welke advertentie het beste scoort
  • Stop de advertentie die minder goed scoort, en ga verder met de winnaar!
  • Schrijf op wat volgens jou goed scoorde, zodat de volgende campagne nog beter wordt![/su_list]

 

Zo, dat lijkt ons wel genoeg reden om aan de slag te gaan. Nog vragen of opmerkingen? Laat het gerust weten. Veel succes!

Wil je graag ook hulp om te leren “succesvol adverteren op Facebook”?
Volg online training in de Online Academie Sociale Media! 

 

like

Zorg er met 1 klik voor dat je geen nieuwe ontwikkelingen mist