Page content

Video op sociale media: nog belangrijker in 2017!

Video op sociale media: nog belangrijker in 2017!

We merkten het aan de inzendingen uit onze #SOMEVVSG-challenge en we hadden het al opgelijst in ons overzicht van de trends voor volgend jaar. Video is BIG op het wereldwijde web en het blijft maar groeien. Dat betekent natuurlijk dat je op sociale media niet kan achterblijven. 2017 is absoluut het jaar waarin je met video op sociale media aan de slag moet gaan.

 

Enkele cijfers

[su_list icon=”icon: angle-right” icon_color=”#0971da”]

  • Sinds juni 2014 worden er online meer dan 1 miljard videos per dag bekeken
  • Op één jaar tijd is het aantal videoposts op sociale media per persoon met 75% toegenomen
  • Youtube telt 1 miljard gebruikers. Dat is één derde van alle internetgebruikers.
  • Op Youtube alleen wordt er voor meer dan honderd miljoen uur aan video’s bekeken… per dag
  • Dat aantal neemt elk jaar met 60% toe.
  • Het aantal videos in je Facebook nieuwsfeed is steevast elk jaar verdrievoudigd
  • Sinds 2014 stijgt het aantal Youtube-kijkers met meer dan 40% jaarlijks

[/su_list]

Die cijfers zijn even slikken hé? Maar als er één ding is dat ze aantonen, dan is het wel dat het nu het moment is om aan de slag te gaan!

 

Waarom zou je video inschakelen?

Het scoort goed

De reden dat bovenstaande cijfers zo hoog liggen, is dat… video gewoon leuk is. Als een beeld meer zegt dan duizend woorden, dan kan je er gerust van uitgaan dat een video meer zegt dan honderd foto’s.

Het valt op

Bewegende beelden trekken de aandacht. Het trekt de aandacht meer dan een statusupdate of een link naar een post. De kans dat je stopt met scrollen om te kijken wat er gebeurt in de volgende frame van de video, is dan ook groot.

Het toont je expertise

In een video kruipt tijd en moeite. Maar dat zie je ook aan het eindresultaat. Je laat op die manier zien dat je bezig bent met wat leeft en dat je aandacht besteedt aan wat je doelgroep interessant vindt. Zelfs al zijn je eerste pogingen geen Hollywoordfilms, je effortkes zullen zeker niet ongezien gaan en ongetwijfeld geapprecieerd worden.

Het krijgt effectief meer aandacht

Wat bedoel we hier mee? We hebben het al vaak gehad over het algoritme van Facebook dat bepaalt welke content in jouw tijdslijn getoond wordt. En omdat Facebook hét videokanaal bij uitstek wilt worden en zo Youtube van de troon wilt stoten, geeft Facebook voorrang aan video’s. Kijk maar in je Facebook Insights cijfers achteraf. Andere content zoals foto’s krijgen hebben over het algemeen een veel kleiner bereik dan video. En aangezien dat algoritme stilletjesaan ook op Instagram uitgerold wordt, merk je die evolutie ook daar al. Ook bij de inzendingen van de #SOMEVVSG-challenge zagen we een aantal goede voorbeelden: videocontent scoort veel beter dan elke andere vorm van content. Voeg dan nog andere bereikwinners toe zoals mensen in de kijker zetten en aan storytelling doen, en je hebt een magische combo.

video op sociale media

Wat kan je er mee doen?

Allemaal goed en wel, maar wat voor content zet je dan om in videomateriaal? De lijst is eindeloos.
Hier alvast een opsomming van formats die vaak terugkomen, maar laat ons zeker weten waarvoor jij het gebruikt of zou gebruiken

[su_list icon=”icon: angle-right” icon_color=”#0971da”]

  • interviews
  • vragenrondes
  • live-uitzendingen
  • sneak peeks
  • celebrity take-overs: één van de best scorende formats. Een celebrity hoeft niet altijd een BV te zijn. De beste bakker van het dorp?
  • instructievideo’s
  • productpresentaties

[/su_list]

Tips

De belangrijkste tip is absoluut practice makes perfect. Maar tot dan zullen deze ook wel volstaan:

  1. Als je live video opneemt, let op je omgeving: zorg voor genoeg licht, voor een ruimte met een goede akoestiek, zorg voor een mooie achtergrond, …
  2. Als je een video monteert: besteed extra aandacht aan de eerste 3 seconden. Die bepalen immers of een persoon naar je video blijft kijken of niet. Maak het zeker niet te langdradig! Het mag vlug en flitsend gaan.
  3. Hou je Insights en Analytics in de gaten. Kijk welke video’s het goed doen en welke niet, evalueer en evolueer.
  4. Kijk bij je concullega’s: schrijf op wat je leuk vindt en wat minder goed ging naar jouw mening.
  5. Laat iemand anders je helpen: geef de camera eens aan een medewerker die er handig mee overweg kan en/of die een interessante activiteit op de planning heeft staan.

 

Ziezo, we hopen dat het duidelijk is dat video op sociale media echt niet meer onbereikbaar is. Niet enkel de grote merken en miljoenenbedrijven doen het. Nu ook kmo’s en lokale overheden de kracht van de videocamera ontdekt hebben, is het des te belangrijker dat je mee op de kar springt. Succes!

 

De 7 grote sociale media trends voor 2017

De 7 grote sociale media trends voor 2017

Het einde van het jaar nadert: de perfecte periode om de sociale media trends voor volgend jaar op een rijtje te zetten. We zien verschillende verschuivingen nu het nieuwe jaar dichter bijkomt, en niet elke trend is even afgebakend. In deze blogpost lijsten we de trends op waarvan we denken dat ze impact zullen hebben op jouw organisatie, en/of waar je best op kan inspelen. Je kan namelijk maar beter goed voorbereid zijn: want goed begonnen is half gewonnen!

 

1. Video blijft ongeremd groeien

Video wordt belangrijker en belangrijker. Zo geeft Facebook meer voorrang aan je post als het een videoformaat is. Maar ook onze aandacht wordt sneller gegrepen door een video dan door een foto of tekstbericht. Als je er vorig jaar nog niet mee bezig was, dan wordt 2017 hét moment om je camera boven te halen. Enkele tips?

[su_list icon=”icon: angle-right” icon_color=”#0971da”]

  • Facebook Live blijft een topper van een formaat. Als je live uitzendt, krijgen alle personen die je pagina liken een melding.
  • Instagram Stories is niet moeilijk als je al met Instagram of Snapchat Verhalen gewerkt hebt. Makkelijk om mee te nemen naar 2017 dus.
  • Als je een video opneemt of monteert, probeer de aandacht te grijpen binnen de eerste 3 seconden.

[/su_list]

 

2. Organisch bereik blijft dalen

Hoe jammer het ook is: het organisch bereik op Facebook blijft dalen. Uit onderzoek blijkt dat nog maar 1,7% procent van al je volgers je bericht in hun feed te zien krijgt! Let wel: dat percentage geldt vooral voor organisaties met duizenden likes. Kleinere organisaties halen nog een iets hoger percentage, maar een groot verschil zal het niet zijn.

Aan de ene kant betekent dat dat je je geen zorgen moet maken over je dalende bereikcijfers: het ligt niet aan jouw content, maar aan Facebook. Aan de andere kant betekent dat wel dat je extra veel moeite moet doen om het algoritme te breken. Hoe doe je dat? Niet zo evident. Wees relevant, mik op engagement, en ga de interactie aan met je doelgroep. De regels zijn simpel: hoe meer mensen interageren met je bericht, hoe meer mensen het te zien krijgen, en zo gaat de bal aan het rollen.
(in deze online jaartraining ‘Zo Past U Sociale Media Toe’, leer je in 2 min. per dag tips en tricks om hier dagdagelijks mee aan de slag te gaan!) 

Belangrijk: dit algoritme geldt niet enkel meer op Facebook. Nu Instagram overgekocht werd door de sociale mediagigant, werkt datzelfde algoritme ook op Instagram. Hou er rekening mee!

Is er dan geen manier om dat te omzeilen? Jawel. Maar gratis is het niet. Als je een groter deel van je volgers wilt bereiken, kan je adverteren. Kan je daar wat hulp bij gebruiken? Bekijk ons aanbod aan trainingen om te adverteren op Facebook!

Wat onthouden we hierbij vooral, ook en zeker als je gaat adverteren: wees relevant in de tijdslijn van jouw doelgroep goed te targeten (segmenteren heet dat ook).

3. Social shoppingSociale media trends 2017

Misschien minder relevant voor lokale besturen (alhoewel?), maar des te interessanter voor lokale ondernemers: social shopping! Binnenkort hoef je mensen niet meer om te leiden naar je winkel of webshop, maar kan je effectief via Facebook verkopen. Momenteel wordt het nog uitgerold, maar je kan ik België en Nederland wél al een winkelgedeelte toevoegen aan je pagina. Je kan producten en productinformatie uploaden, die je kan uitlichten. Natuurlijk kan je achteraf precieze statistieken bekijken van welke producten het meest bekeken worden enzovoort. Ook Instagram begint binnenkort te experimenteren met ‘shopping tags’: je kan productlinks toevoegen op je foto’s die je doorverwijzen naar de aankooppagina. Handig!

 

4. Messaging apps worden steeds belangrijker.

Niet enkel in Nederland is Whatsapp razend populair, wereldwijd is het al de meest gebruikte chatapp die er bestaat. Maar ook Messenger en WeChat blijven stijgen. En dat is niet alleen omdat we ze gebruiken om te chatten met onze vrienden en familie. Ook organisaties kunnen ze beter en meer toepassen. Als we ver in de toekomst kijken, dan denken we aan intelligente chatbots, zoals die van KLM en Booking.com. Maar als we liever dicht bij huis kijken, kijk dan naar de Nederlandse gemeentes zoals Terneuzen die Whatsapp al inschakelen om met hun inwoners te communiceren.  De eerste Vlaamse gemeente die dit toepast is Bilzen. We voorspellen dat er velen zullen volgen in 2017!

 

5. De werknemer wint aan invloed en aandacht

We zagen het bij onze praktijkdag en challenge (#somevvsg), en we zien het internationaal. Als een werknemer praat over zijn of haar bedrijf, wordt dat sneller geloofd dan wanneer de organisatie zelf praat. Mensen zijn geïnteresseerd in mensen, niet in gezichtsloze bedrijven. En gelukkig voor ons, is dat super makkelijk toe te passen op social! Geef het Snapchataccount eens een dag aan een werknemer, zet hen vaker in de kijker, antwoord persoonlijk met je naam achter een comment, … het zijn de kleine dingen helpen!
Authentiek, warm en persoonlijk zijn de sleutelwoorden!

 

6. Traditionele communicatie werkt nog minder

In welke sector je ook zit, de traditionele manier van communiceren blijft maar aan populariteit en effect verliezen. Het aantal adblockers dat geïnstalleerd wordt blijft jaarlijks stijgen, en in 2017 zal het er niet op minderen. Maar niet alleen op vlak van reclame merken we deze evolutie. Berichten pushen naar je doelgroep werkt niet meer, ook op social. Je moet luisteren, de conversatie aangaan en mikken op engagement. De trend gaat op voor alle domeinen van communicatie. Zo wordt storytelling steeds belangrijker, in welke branche je ook zit. Je product of dienst in de kijker zetten is zo passé. Vertel het verhaal van je organisatie, van je werknemers, van hoe je product is ontstaan, … Dat boeit mensen wel.
Het klassieke communicatiemodel is achterhaald, de ontvanger praat ook. Start met luisteren, ga de conversatie aan en lok interactie en engagement uit.
(wil je starten met luisteren/monitoren op sociale media? We starten op 19/01 met een groepsaanbod OBI4wan, samen leren en ervaringen uitwisselen).

 

7. De markt blijft veranderen

Sociale media trends 2017

Sociale media trends 2017

Facebook blijft de grootste speler. Maar kleinere spelers zoals Snapchat vechten terug, zeker bij de jongere doelgroep. Momenteel gaat Instagram in de tegenaanval, door Snapchat Stories praktisch volledig te kopiëren. Tot zo ver lijdt Snapchat er nog niet zichtbaar onder, maar blijft dat zo in 2017? En hoe lang blijven de cijfers van Twitter nog dalen? Dat het niet zo populair is bij de gewone mensen is al langer bekend, maar wellicht blijven de journalisten, politiekers en opiniemakers wel actief op het platform. Wat in ieder geval duidelijk is, is dat het sociale medialandschap van het ene moment op het andere erg kan veranderen. Goed in de gaten houden dus, en openstaan voor veranderingen is de belangrijkste tip die we kunnen meegeven.

 

Hopelijk hebben we je een beetje kunnen voorbereiden en/of inspireren. Aarzel niet ons te contacteren voor opmerkingen, vragen, tips en tricks!

 

 

 

like

Zorg er met 1 klik voor dat je geen nieuwe ontwikkelingen mist